座人商品过度化包装的处理及界定一

商品过度化包装的处理及界定(一)

摘要：文章深入分析了在市场经济环境下商品过度化包装产生的原因及其危害性，并对目前世界各国通常采用的防治过度化包装的法规措施作了剖析，认为其界定处理方式还不够完善与有效。文章认为需要更客观科学地加深对包装过度化问题的认识，要综合地考虑商品属性、消费者心理、环境保护、资源利用等因素。通过研究，提出了具有实际可操作性的方法，即用正态分布函数来对商品过度包装数据进行拟合与处理，设置过度包装的界定数值系数go,得到可即时修正更新的过度化包装的界定参数Xg 。

关键词：过度化包装 适度化包装 正态分布 节约型社会 资源利用

在当今市场经济大潮中，商品“过度包装”一词出现的频度越来越高。这说明在市场上的过度化包装、奢华包装正在不断蔓延和升级，同时表明广大消费者对商品的“过度包装”问题的深切关注。

为什么过度包装会在商品流通领域受到某些商家追宠？究其原因主要是过度包装所具有的欺骗性外表能够夸大商品的实际内容，给人一种商品物超所值的误导，商家从消费者所增加的消费支出中可以获得高额利润。

商品过度包装，既浪费资源，又损害消费者利益，采用不正当竞争手段，，扰乱了市场经济的正常秩序。更有甚者，市场经营中和人际交往中的有些“行贿受贿“公费送礼”等违规行为已与商品“过度包装”建立了一定的因果关系。包装的过度化尤其与中国建设与环境友好社会、节约型社会的基本国策格格不入。因此在当今经济条件下，建立一套切实有效的对商品过度包装的界定指标以及防治法规，以有效遏制市场上愈演愈烈的商品过度包装现象，已成为构建节约型社会和保持经济可持续发展的重要课题之一。

一、商品过度化包装的传统处理方式

通常人们对商品过度包装的议论主要围绕商品的包装费用和包装物体积所引起的对消费者利益直接损害等问题展开，讨论中不乏引入一些国家对过度包装商品处置的法律法规，如美国、加拿大、日本等国规定了包装内有过多的空位、包装与内容物的体积差异太大、无故夸大包装等, 均属于欺骗性包装。在韩国，商品过度包装被视为一种违法行为，厂商如果不依照政府规定减少产品的包装费用比率和材料层数，最高会被罚款300万韩元。在德国，以膨大的包装夸大真实的内装物容量的行为属于欺骗行为，将予以处理。我国近来对月饼生产的包装方面出台了相应的法规，规定月饼包装成本不能高于其销水泥管环刚度试验机售价的20%，违者将受到处罚等等。

纵观人们对商品过度包装的讨论及各国政府颁布的相关法规，对商品“过度包装”的认识基本处于保护商品消费者的直接利益。所采取的措施常常是在商品包装成本或体积方面规定一个具体数值来界定商品包装是否属于过度。这类方法虽然简单明了，判断与实施也较方便，但在现行经济状况下实施这样的法规，还是难以持久、全面、有效地抑制包装过度化，又能引导适度化包装，维持商品经济正常发展。其主要原因有：

（1）商品品种属性差异：由于可能导致过度包装的商品种类繁多，如食品、化妆品、药品、保健品、饰品、电器、服装、礼品等等，相关性能，如承受环境能力等差异较大，因此，不同的商品往往需要不同的包装要求，因此对所有商品的包装成必须对能效、环保和产品的质量进行综合斟酌本或体积规定一个具体数值作为判断过度包装的标准，有失公允。

（2）市场消费水平和消费心理变化：市场经济的发展在一定程度上拉大了人们生活差距，在中低收入人群热衷商品实惠低廉包装的同时，中高消费层次开始接受现代包装消费理念，他们除了要求商品包装的基本保护功能，还相当注意商品品牌标识、商品价值的体现、甚至追求某种艺术享受。不可否认，精美包装所造成的视觉冲击成了商品功能的一部分,甚至出现了类似买椟还珠的现象,一些人买酒是冲着精美的酒瓶,很多职业女性使用精美包装的美容化妆用品来平面把手 ,1个玻璃视窗体现身价,包装精良的保健品常被作为贵重礼品赠送亲友, 更有人借月饼的精美包装所隐含的高昂价格来送出一份情谊。这些商品的包装虽然已经超出了包装原始目的,但它包含着一定的艺术、情谊和身价的成分。还有一些商品只有与包装结合时才能体现其价值,包装的一些功能融入了商品中, 成了商品价值的补充和延伸。因此对所有商品的包装成本或体积规定一个具体数值来界定过度包装，在目前条件下，难以协调不同消费层次对商品包装的要求。

（3）制造商及生产方式差异：商品包装受生产工艺设备、生产批量、原材料的供货渠道等诸多因素的影响，同样包装，不同生产商的产品价格有时相差甚远。而上述数据往往是生产商的商业秘密， 因此对商品包装成本或体积规定一个具体数值来界定过度包装，在数据采集与审计方面很有难度。

二、对商品过度化包装的认识过程

人们对商品过度包装的认识随生产力发展和消费水平提高而提升和完善。人们在不同经济时期对商品过度包装的认识主要分为：

（1）在生产力相对低下的商品经济初期，物质不够充足，商品过度包装的界定主要依据商品在包装上的投入与内装物的价格之比或商品与包装的体积之比是否明机械装备本质上是相同的显超出人们习惯概念中的上限数值，因为，前者增加了消费者不实用的额外支出，后者误导人们的消费心理。

（2）随着生产力发展，物资不断积累，大量商品供过于求，市场竞争加剧，这时商品过度包装对消费者的损害不仅仅表现为上述的直接损害，还由于商品过度包装的欺骗性常常给生产厂商带来额为的利润，助长了不正当竞争的实力，扭曲了正常的市场竞争体系，最终间接地损害整体消费者的利益。

（3）到了生产力高度发达、商品富足时期，对环境友好和节省资源对国家经济可持续发展的重要性越发显现，人们对商品过度包装的危害同样会有新的认识。商品过度包装除了上述危害以外，在包装材料的过度包装消耗额外的自然资源，在包装体积上的过度包装消耗额外的物流资源，此外，过度包装常常带来额外废弃物，额外增加包装废弃物处置成本，处置不当常常造成对环境的再污染，这部分的投入往往不是由商品生产商出，而是来自政府的财政，更确切的是全体纳税人，最后影响到的是我们的子孙。

(待续)