机械-电商扎堆品牌特卖或引价格战-唯品会模式成红海_0

唯品会的模式引爆了品牌特卖，继凡客与多个品牌做折扣后，当当也上线了尾品汇，成为又1家杀入服装尾货限时特卖领域的电商平台。有分析人士对《逐日经济新闻》记者表示，电商扎堆特卖是基于市场的需求，而国内服装企业高企的库存也给相干公司带来了巨大商机。1直相对安稳的名品特卖网购市场，或将迎来1场价格战的洗礼。扎堆尾货特卖或引价格战5月7日清晨拆迁补偿款三年退款合法吗，当当网正式上线尾品汇名品特卖频道，参与特卖品牌包括ELLE、COACH、真维斯、达芙妮和阿迪达斯、耐克等鞋服品牌。据《逐日经济新闻》记者了解，当当网尾品汇主打品牌尾货特卖，价格3折封顶，采取闪购模式，每20分钟对未结款的订单自动清空购物车。在分析人士看来，当当的尾品汇剑指唯品会，带来的价格战将难以避免。由于掌控了国内服装产品积存的契机，唯品会致力名品特卖成为第1个真正吃螃蟹的人。据悉，继凡客推出品牌特卖及1号店服装馆推出名品特卖以后，包括天猫、京东在内的平台电商都在着手酝酿服装尾货特卖频道，欲进入这1市场争食蛋糕。中投顾问流通行业研究员申正远认为，众多电商扎堆做特卖，在于看到市场需求。特卖产品由因此品牌产品，质量有保证，原价与折扣价之间的差距加上商品数量又有限，能够吸援引户。即使用户没有购买特卖商品，也增加了对其他商品的潜伏购买力。推出这类模式的本钱其实不高，但是带来了更大的潜伏购买力及用户依赖度的增强。在分析人士看来，这1模式在国内开始火爆的根源，在于国内服装行业高企的库存。据华创证券统计，截至2012年末，服装家纺板块总存货超700亿元。去库存还是2013年全部服装业的关键词，一样成为电商平台纷纭杀入尾货特卖领域的大背景。对未来会否有更多的电商加入特卖市场，北京大学纵横咨询管理合伙人陶文盛表示了肯定。他认为，现在电商的模式也在趋向于雷同，眼下，大家又盯上了尾货。而这也和当前的消费观念契合，物价上涨，消费者更希望最大化资金的购买力。品牌价值被库存绑架在很多人的观念里，产品的价格恍如1定程度上就代表了品牌的价值。有观点认为，品牌商同第3方平台合作低价清算尾货实属无奈自救。在鞋服行业独立评论员马岗看来，问题恍如其实不简单地在于品牌是否是愿意同平台商合作，而是品牌已被库存绑架。有时候没得选择，库存健康的时候，大家都不愿意把产品低价销售。业内人士认为工厂被强拆有什么规定，选择电商平台，和品牌本身平台经营1直难有起色有关。全部传统零售行业无1例外遭到了来自线上的压力，因此几近每家企业或多或少都涉足电商，其中不乏很多品牌设立自己的电商平台。在诸多业界人士看来，自有的线上渠道1直以来的功能多是为自己的品牌清库存，将电子商务看作是在互联网上的另外1销售渠道。

而很多问题也随之带来，线上线下销售打架，品牌商和加盟商之间的互博，流量有限带来的熟知度不高、更成为传统零售商做电商的短板。另外，申正远指出，单1品牌的选择性有限，没法满足更多人的需求，且提供的服务本钱要比大型电商高。陶文盛告知《逐日经济新闻》记者，很多垂直电商也都在向平台化转型。但由于鞋服行业较为明显的消费特性，1方面，和电子产品1样，标准化程度较低；另外1方面，在消费者购物后，还要顾及售后问题，导致盈利难，扩大范围更难。1边是品牌1直在高调表示要做好自己的电商，另外1边又在寻求同平台商的合作。在马岗看来，这样的举措明显会分流自己电商的销售，但在消库存和保持渠道的活力上，必须要有取舍。频频地甩尾货是否是会影响品牌确当季新品，从而导致企业利润摊薄？陶文盛表示，不排除这样的状态，由于始终有1部分消费者会被这些特卖活动影响。不过，企业如果在处理尾货时方法得当，那么这样的损失也是可以降到最低的。