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圣诞节的移动市场

发布时间:2021-01-22 03:43:39 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

又是一年一度的岁末圣诞,有节日必有消费,移动市场逢节必过的节奏永远不会delay, “一大波僵尸”即将来临,为广大用户来上一场推广的饕餮盛宴。在这样一个欢乐喜庆的节点,国内外的移动市场表现大相径庭,同样是圣诞,他们会迎来盼望已久的圣诞消费季么?让我们通过去年移动市场在圣诞期间的数据表现,窥探一些端倪。

众所周知,圣诞节是个洋节,一个类似中国春节的大型节日。在圣诞期间,用户量大且集中,各个行业都处于一个促销旺季,同时也是一个消费的旺季。在移动市场,用户的购买额、DAU等指标有明显增长外,但新增用户的数据的增长最为突出。从圣诞节当日的激活情况来看,用户的整体激活时间高峰会早一些,主要原因是这一天众多游戏优惠及限免活动,刺激了很多玩家集中的下载游戏。此外,新增设备量的增加,也带动了这种现象的出现。

但是,通过国内市场的数据我们发现,尽管新增设备由此带动的游戏量增加,很多设备上的游戏虽然被下载,但是整体启动频率并没有达到应有的高峰效果,有太多的游戏被沉默在了用户的设备上。

再从新增用户情况来看,在国内的增长虽然有一定表现,但是由于元旦的到来,这种效果会一直延续下去,毕竟圣诞节没有休假。其实在刺激了用户认知,集中将游戏曝光度拉升之外,本身圣诞节在国内对更多的游戏来说,也意味着被淹没,仅有的增量,用户质量却不理想。原因在于这期间的更多新增设备在初期的游戏选择是盲目的。

另外对国内而言,圣诞节就相当于中国的情人节,在这个期间,其实从整体的投放媒介影响来看是有效果的,这意味这曝光量的提升,但用户未必有足够时间去体验这些游戏,因为更多的线下体验、聚会等活动更加迎合用户需求,因此通过社交传播获取是一个可以去尝试的方式,因为在一些社交软件中,节日秀是大家的刚需。

正如刚才所说,从圣诞节前后的留存率来看,这个效果是非常明显的变化,对节后用户质量的留存率来看,用户总量增长很多,但是有效的稳定用户却不是非常多。

其实国内外的数据呈现这种表现也不算让人意外,由于国内外的用户习惯和各国家的习俗不同,同样的节日数据表现也不尽相同。那么对于中国的圣诞期间的移动市场推广我们应该注意以下几点:

1.新设备、新用户

2.受众推广、设备、广告、活动

3.广告价值,海外市场(?户假期,广告接受度?,设备使?时长增加)

4.中国(非假期,群体=80后)

5.商店解冻后的再去宣传,设备粘性

6.传播影响(中国市场的特点)

当活动策划、渠道平台的选择等事项统统准备完毕,圣诞季的推广也全力开启,但活动后的推广效果如何评估?渠道、平台给了数,可数据的真假如何判断?为了不让自己的推广费用换来机器假量,市场的小伙伴们只能浪费时间成本开始每天整理各种报表,数据。TalkingData AppCPA是国内首家应用推广渠道效果监控平台,可以帮助用户评估广告、渠道投放等推广方式的效果,如转化等。在这里我就不赘述了,因为我们的AppCPA的欢畅体验活动还在继续,参与活动即可获得AppCPA 2014年全年免费使用特权。您可以趁着圣诞之后,新年之前好好体验一下,活动详情,请和主页君互动。

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