螺旋输送机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
螺旋输送机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

国美称只有美苏能打得起价格战京东参与不起

发布时间:2019-09-30 08:32:14 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

国美称只有“美苏”能打得起价格战 京东参与不起

被轻视后,国美宣战“未来是国美与苏宁的价格战”

摘要:被轻视后,国美宣战

关键字:国美,京东,苏宁,刘强东,李斌,黄光裕,电商

被轻视后,国美宣战

“未来是国美与苏宁的价格战”

随着京东商城CEO刘强东的沉默与删除微博,8·15价格战看上去似乎是告一段落了。但一周后,国美电器突然低调发力,王俊洲亲自现身,以“一场伪价格战”的言论炮轰刘强东。此前被京东、苏宁旁落的国美,自然不甘落后对手,这更不符合国美一贯的强硬风格。

“未来是国美与苏宁的价格战,只有国美与苏宁能打得起价格战,京东参与不起来,他参与得起吗?”国美电器网上商城总经理韩德鹏向记者表示。

而苏宁易购执行副总裁李斌“27日再掀起第二波价格战”的言论,又为这场电商大战的未来增添了想象空间。

国美玩得最“认真”

8月23日,电商价格战过去一周后,国美电器总裁王俊洲低调地谈起了价格战。

有媒体报道,他驳斥了“线上一定便宜”的言论,表示由于电商的经营成本高于线下经营成本,导致长期亏损。王俊洲称,线上很难取代线下,当线下和线上相结合,实现信息、采购、物流、配送、仓储、体验和供应链合作等资源共享时,将成为最有价值、最具竞争力的零售企业发展模式。

他将目前已经偃旗息鼓的8·15价格战称为“一场伪价格战”,并称,“综合分析京东商城的各方面能力,价格战它打不下去。”

“如果京东卖1块,国美就卖9毛5。”这句话成为多位高管表示国美低价的决心。在这场原本不带国美“玩儿”的价格战中,国美“玩儿”得最认真。

国美实体店入口悬挂着绞杀京东活动的横幅;店内通过实时上网,供消费者现场比价;销售人员人手一份京东产品价格表,随时准备调整产品价格……

据熟悉国美的人士向记者透露,这应该是国美高层得到了来自狱中黄光裕的授意。

此前有消息称,黄光裕在狱中指示国美电商彻底洗牌,而韩德鹏有关国美必须要进行行业洗牌、净化市场的表态,也证实了这一点。

第三方监测平台一淘的数据显示,国美在电商价格战首日的降价商品比例达到16.6%,在电商中居首位。而截至8月22日晚,一淘网新浪官方微博显示,电商价格战期间,消费者通过一淘在国美的下单金额狂涨3017%。

显然,国美也成了继京东与苏宁之后的价格战受益者。

电商观察人士刘步尘认为,本轮价格大战,本来只是京东单挑苏宁易购,国美商城可以说是主动“引火上身”宣战,但此举令其成功跻身“三大电商”之位,“价格大战”声势之威不可小视。

[#page#]

主动参战背后

从表面看,国美是被京东的轻敌所激怒,但事实上,在此前的几轮价格战中已经失去先机的国美,此次抢回价格战的主动权才是根本的目的。

王俊洲曾说,按照国美的布局,国美要力争到2014年实现集团电子商务占中国网购市场规模15%的目标。显然,国美的任务艰巨。

尽管国美2002年便开始试水电商,但效果一直不尽如人意。

艾瑞咨询公布了2011年中国各大B2C购物网站市场份额,昔日对手苏宁旗下的电商苏宁易购以3.3%的市场份额位列B2C市场的第三名。而国美收购的库巴网以1.2%的市场份额位列第八,其自主建立的国美电器网上商城则没有上榜。

而电商也成为国美中期业绩下滑的拖累。

国美7月发布了8年来首次中期预亏警告,国美将亏损的原因之一归结于电商的亏损。国美发布的公告显示,国美旗下的国美电器网上商城与库巴网在2011年共亏损近4亿元。

国美电器的第二大股东贝恩资本也因此损失惨重。随着国美电器的股价持续下跌,截至2012年8月15日收盘,贝恩相较于3年前入股的成本价,已账面浮亏近7.3亿元。

韩德鹏对记者表示,快的话在今年年底,最晚在明年上半年,国美电器网上商城可以取得营收平衡。

谁的价格战

实际上,国美与京东的想法不谋而合。京东期望通过大家电价格战,形成京东、国美、苏宁三家在整个家电市场上的三足鼎立;而国美则希望通过价格战,形成与京东、苏宁在全品类的B2C领域达成三足鼎立。

韩德鹏表示,今年,国美电器网上商城在自主式的B2C市场会排到前三。

公开数据显示,京东去年的净销售额为210亿元,其中大家电占比10%。今年京东大家电市场计划是60亿~70亿销售额。这个数字虽然已经涨了3倍,但与国美去年大家电700多亿(上市部分和未上市部分合计)的销售额仍然相差10倍。

在王俊洲看来,相较于每年千亿规模家电采购的国美,刘强东所强调的电商成本优势并不存在。他表示,实体店在采购成本、广告成本、人工成本、物流成本等方面均要优于电商。电商一定便宜的观念是错误的。

显然,国美接下来要在电商持续发力。除了通过刚卖掉的国美商都获资60亿输血电商外,国美电器网上商城也将在9月更换新的名称。

韩德鹏表示,由于国美电器网上商城过往的名称过于复杂,而且随着其销售品类的不断延伸,继续使用国美电器的名称似乎已经不再合适。但他否认了国美也会和其对手一样走去电器化道路。

“短时间内,电器还都是这三家的主打产品,国美的方向将来要往综合性垂直领域发展,将来有8-9个品类的垂直电商会做到行业最大。”韩德鹏表示,随后大中、永乐等国美所拥有的品牌,都会开展自己的电商业务,届时这些品牌都会归在国美电子商务的平台下,由其管理。

而在新浪微博的认证上,韩德鹏的职务已经变成了国美电子商务总经理。

“未来是国美与苏宁的价格战,只有国美与苏宁能打得起价格战,京东参与不起来,他参与得起吗?”韩德鹏向记者表示。

而李斌更表示,“8·18”只是序幕,真正的价格战已经打响。同时,苏宁可能会在27日掀起第二波价格战。