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电商大佬争相角逐电子书电子书付费市场待建

发布时间:2020-02-03 07:42:08 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

电子书消费市场波澜再起。当当网、京东商城近期纷纷发布电子书平台计划,掘金电子书市场。有消息称,当当网正式宣布将在12月21日上线电子书平台——“数字书刊”。该电子书平台将在今年年底前上线5万种图书,价格是纸质书的3折到5折。而几乎与此同时传出新闻:京东商城也将推出电子书平台,首期上线图书品种超过8万种,合作供应商超过200家。

电子出版时代呼啸而来,数字化阅读已是大势所趋,国内电商大佬为此纷纷角逐电子书市场。可以预见,随着各种低成本电子书平台争相出炉,一个广阔的付费阅读市场将孕育而生。而阅读内容、用户阅读习惯、配套服务等都将成为影响电子书发展的关键因素。

电商大佬争相角逐电子书

在数字化阅读的大趋势之下,电子书市场成为了继纸质图书市场之后的又一激战场。

当当网日前宣布,其电子书平台将于本月21日正式上线,并启用“数字书刊”作为电子书平台的名称。据了解,当当网电子书平台除了包括正规出版读物、报刊杂志的电子版本,还涉及视频、漫画等产品。“数字书刊”频道首批上线的正版图书将达到5万册,90%的图书单价在纸质版本的3折左右,不超过10元。同时,该平台将推出针对苹果iOS系统和谷歌Android系统的终端应用软件。此外,相关电子书硬件终端也将于明年第一季度上线。

无独有偶,国内另一电商大佬京东商城也将在电子书领域攻城略地。据京东商城董事局主席刘强东透露,明年1月1日,京东商城将推出电子书平台,首期上线图书品种超过8万种,合作供应商超过200家。

显而易见,两家电商大佬角逐电子书的背后,看中的是日益增长的市场蛋糕。数据显示,我国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增至2010年的1051亿元,电子书内容市场则从2009年的14亿元增长到2010年的24.8亿元。相关数据还显示,从2008年到2013年,全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率,并将在2013年底突破25亿美元规模。可见,电子出版时代的到来势不可挡。

数字阅读不仅是国内出版业的新兴业务,还是消费者喜闻乐见的阅读方式。现今,在地铁、公交、站台等公共场所,我们可以看到越来越多的人在手机或专业的电子阅读器上阅读,原因在于它们价格相对于纸质书便宜,并且携带方便,存储量大。

电子书付费市场待建

伴随数字阅读被广泛接受,电子书也正在积蓄能量,酝酿新一轮崛起。值得注意的是,从电子书发展轨迹来看,基于消费者付费意识与习惯的培养,以及越来越多电商企业对电子书市场的关注有加,电子书阅读的免费时代也许会在未来几年告别世人。

多数观点认为,虽然国内网民长期习惯于免费阅读,但其付费阅读的意愿并不可小觑。综观而言,时下网络上免费下载和免费阅读的电子书籍越来越多,但付费阅读的电子书也是大量存在的。事实上,国内众多文学网站现在都是采取会员收费模式,付费阅读已得到了多数消费者的认可,已经成为互联网电子阅读的一种重要模式。

同时,电子书市场的激烈竞争也会刺激付费阅读市场的加速到来。当当副总裁、数字媒体事业部总经理易文飞就表示,当当电子书将通过付费阅读、付费下载方式获得收入,并与出版社六四分成,出版社拿六当当拿四,全国有一半的出版社与当当合作,并可能与盛大文学、汉王展开竞争。众所周知,电子书的收费模式始终是各巨头企业赢得市场的关键。未来,随着当当网、京东商城等电商企业、盛大文学、汉王等出版商的争相抢食,电子书付费阅读方式或成主流。

而且,低价电子图书、阅读终端争相推出,也将吸引一批消费者。例如当当网定价低或为其电子书业务赢得有利发展先机。据了解,当当网电子书平台首批上线的90%图书单价仅为纸质版本的3折左右,不超过10元。甚至,当当CEO李国庆之前还放出“一个终端的价格不能超过十本书”的言论。如此一来,消费者完全有理由去购买一本价格更低、阅读体验更好的电子书。

破局付费需兼顾服务

数字阅读浪潮席卷全球,新的产业链初露端倪。面对这个重大契机,产业链上的各环节都在伺机占领市场,以求在新的竞争中抢占有利地位。对于国内电子书市场而言,电子书发展关键恰恰在于用户喜欢阅读并愿意付费,但这也正是国内电子书发展的软肋。

分析认为,电子阅读市场的命门是,用内容吸引来的用户确实带来了巨大的流量,但是这些流量不是付费用户,对阅读的喜爱和愿意付费,这两件事情加在一起才是电子书发展的关键。然而,一些影响因素却实实在在存在。

一是优质付费阅读平台的缺失令消费者无从买单。业内人士指出,现在电子书市场问题的关键在于消费者没有找到一个好的付费阅读平台,很多时候消费者是被迫去阅读免费的电子书,被迫去接受阅读体验极差的txt文档或pdf扫描图书。

二是电子阅读器用户体验问题犹在。生产出一款性价比高且用户体验又好的电子阅读终端对于新晋的市场参与者来说至关重要。盛大“锦书”上市之初出现的种种问题应当成为前车之鉴。

三是国内市场存在一定的盗版行为。人们通常愿意购买盗版产品的原因是,正版产品价格过高,支付不方便。专家指出,如果解决了价格过高和支付不便的问题,电子书的市场机会是存在的。

目前看来,新一轮的电商大战正在蔓延至数字阅读领域。不可否认,数字阅读爆发的时代正在开启,电子书市场的竞争也将愈发激烈。需要提醒的是,电子书平台竞争不要漠视消费者权益,必须兼顾服务。正如业内人士所言,未来终端一定是共享的,企业将来拼的是附加服务。

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