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积分墙短期内不可能死付费冲榜依旧普遍

发布时间:2020-02-11 06:13:39 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

导读:在我看来积分墙倒塌短期内不可能,首先积分墙玩家流量来源的重要方式。通过购买所有积分墙平台的第一推荐位,在高出价+不限预算的情况下,一天能够购买的最大量级大约在20万激活左右;而第二名实际上也不会比第一名少太多。在不遇到牛逼产品扎堆的情况下,新游甚至可以冲到TOP5。

什么是积分墙?

积分墙的“墙”是指集中展示的广告,而“积分”(有的也叫虚拟货币)就是用户通过点击广告,得到一定的积分,然后在应用中消费这些积分,比如:积了N分,就可以再玩一关。而开发者也通过用户对广告的点击,从广告商那儿得到广告费。

举例说明如下:

1)用户使用某个游戏前九关过了,想玩第十关的时候,跳出对话框,告知用户需要积分才能玩下一关,点击广告或者下载其它应用可获得积分;

2)用户点击了下载应用按钮,跳出一个界面,界面上是应用程序列表,上面显示着下载每个应用可获得的积分;

3)用户下载并使用了某个应用就获得了积分;

4)用户又可以通过消费积分玩游戏的后续几关;

5)用户过关过得快,也可能奖励积分(有的软件也提供用户赢得虚拟货币)。

积分墙倒塌论可能吗?

在我看来积分墙倒塌短期内不可能,首先积分墙玩家流量来源的重要方式。通过购买所有积分墙平台的第一推荐位,在高出价+不限预算的情况下,一天能够购买的最大量级大约在20万激活左右;而第二名实际上也不会比第一名少太多。在不遇到牛逼产品扎堆的情况下,新游甚至可以冲到TOP5。

其次,积分墙广告也是一种盈利手段,积分墙广告本质属于激励性广告,引诱用户下载。积分墙广告在18:00会逐步呈现流量高峰,直到深夜12点,流量洪峰阶段吸引真实流量非常大。游戏研发为了在短时间内获得最大的曝光量,选择积分墙投放必然会产生相应费用,而这也养活了不少后台技术员。

最后,苹果对积分墙本身有很大意见,包括最早的Tapjoy曾经一度在美国遭到苹果严厉打击。未来,国内的积分墙业务,也很有可能遇到类似情况。但我们看到的是,现在Tapjoy在美国的量依然是最大的,为什么?因为用户需求在,只要用户有需求,我们可以通过非常多的方式来通过苹果的审查,甚至通过比较绕的方式走一些苹果允许的途径来做,这些都可以,所以积分墙业务不会受到太大的打击。

积分墙重要性已落后于插屏广告为主的展示类广告和推荐墙。前有追兵,后有来者,积分墙终究还是会淡出历史舞台,但至少短期内不会。在iOS平台,只要苹果一天不改变排行榜规则,积分墙的重要性都不会落后于其他广告形式。推荐墙的缺点也很明显——没量。插屏成本依然很高。还是那句话,每一种广告形式都有自己的用处,只要用户有对积分奖励的需求,这种广告形式永远不会死。

至于冲榜这件事,与广告形式无关,完全要看苹果态度。假设苹果某一天就把自然搜索量作为排名规则,即使不打击积分墙,这种冲榜手段也会马上失效,但即便苹果未来更改排名规则,聪明的各家平台仍会找到应对方法。

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