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伊利安慕希借势青奥玩营销门生乐队

发布时间:2020-12-21 07:10:35 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

作为与中国奥委会携手近十年的重要伙伴,伊利势必不会错过这次青年体育文化盛会,伊利与南京苏果商超强强联合——安慕希希腊酸奶亮相本次青奥会,并邀请中国国家游泳队奥运冠军、时尚达人与消费者一起,以运动、健康为载体,为2014年第二届南京青奥会助阵加油,给予中国体育代表团全力的支持和服务,展现冠军之选——安慕希品牌的青春活力和营养品质。

借助冠军影响展示品牌青春活力

一夜间,安慕希冠军之选广告海报出现在了南京地铁站等热闹街区,紧接着,由奥运冠军为安慕希鉴证的视频陆续出现在各大商超等终端市场,进行循环播放,经过的人无不立足观看,曝光量近千万人次。为安慕希市场曝光打下稳固根基。

(安慕希冠军之选海报)

(南京地铁站的安慕希冠军之选广告)

(冠军们为安慕希证言的视频在各大商超及视频网站播放)

借助青奥大巴展现产品起源

就在全世界都将目光投向南京,聚焦这次青春盛会的时候,一辆充满希腊风情,处处体现奥林匹克精神的创意体验大巴车出现在南京的街头,用独特的方式为南京青奥会加油助威。

(安慕希青奥大巴)

在8月17日至8月18日两天的时间里,安慕希青奥大巴出现在了雨花台纪念馆、南京中华门等9个人气极旺的南京著名建筑。所到之处,引来大量围观。而安慕希香醇浓郁的口感也让众多参与者大饱口福。

(登上安慕希大巴品尝安慕希甜品的参与者)

(希腊大厨和希腊女神,为参与者制作精美安慕希甜品)

(活动参与者)

此次事件除了现场的众多参与者,很多网友,网络达人都自发地进行了微博,微信传播。仅“青奥大巴”大巴事件微博转发评论量逼近百万,微信参与热议数量也达到了50万左右。使得安慕希在南京快消类产品中知名度大幅提升。

(安慕希官方微博)

借助新媒体互动聚人气

在伊利牛奶微信上,安慕希推出了两轮“青奥刮刮乐”活动,奖品为青奥会十大精彩赛事门票及李娜签名版网球拍等。商家通过手机端简单的游戏互动,与消费者进行了最直接有效的连接。安慕希的两轮刮奖活动共引发了数十万人次的参与。

(刮刮卡活动页面展示)

安慕希官方微博发起的安慕希冠军之选#青春榜样#和#安慕希冠军时刻我见证#两个微博话题互动活动,用户只需简单互动即有机会赢取青奥会精美礼品。线上参与人数200万人次,由活动引发网友对安慕希的关注度迅速提升,从而促发用户到店行动,活动期间到店品尝安慕希的近十万人次,并形成了相应的购买。双微的强强配合,让安慕希的青奥营销实现了线上与线下的同步互动。

借助商超力量打造品牌定位

伊利联手苏果南京及周边40家购物广场店共建“助力青奥”专区,伊利新品安慕希借着青奥的契机,正式在南京市场隆重亮相。

安慕希是一款代表着青春、活力、营养、健康的产品,加之其极致美味的口感和丰富的蛋白质营养,有助于年轻人随时随地保持运动与营养均衡,因而深受年轻消费者青睐。这与青奥会的受众人群高度重合,快速形成品牌知名度,配上强势渠道铺货的快速上量,更好的完成了与消费者的一场贴地对话。

(安慕希商超堆头)

凭借搭载青奥的快车,安慕希在南京的销量也是节节攀升,在活动期间内,安慕希广告投放覆盖千万人次,到店关注安慕希的近十万人次,同时销售增长近100%。远超市场预期。安慕希也成为了此次借势青奥营销中最成功的案例。

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