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女装品牌建设借助音乐为自己发声

发布时间:2021-05-16 01:12:55 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

很多品牌发现音乐在塑造品牌形象上有着巨大功效,因此纷纷利用音乐为自身“发声”。   例如,英国著名奢侈品牌巴宝莉(Burberry)就把音乐作为了拉近与消费者距离的手段。他推出Acoustic系列时,与众多英国音乐人合作,围绕音乐营造各式各样的体验。

巴宝莉品牌创意总监表示:“最近几年我们已经和很多英国年轻乐队合作,我们在公司的网站看到反响极佳。这次我们选择与多位英国新锐天才合作一些音乐视频,向巴宝莉的消费者介绍他们。所有音乐人均由我本人挑选,并在英国专门为巴宝莉拍摄宣传视频。”

赞助演唱会促进互动

在国外,麦当娜、碧昂丝等超级偶像受到时尚品牌的追捧,很多品牌不仅提供给他们当季最新款的衣服,更是会大手笔赞助演唱会和歌迷会,期望和年轻时尚的消费者建立更多互动。

古琦(Cucci)品牌邀请著名的DJ马克·龙森设计了古琦鞋的限量版。当然,合作不仅限于设计,马克·龙森还为古琦策划了一个可以在Iphone手机上使用的软件,消费者可以在那里创建和分享自己的音乐曲目。这个平台的下载程序继去年推出后,有超过60万人进行了下载。

“贝纳通(Benetton)集团位于意大利的传讯研究及发展中心成立于1994年。我们会邀请年轻的音乐人、设计师等来到中心,提供一年的助学金让他们进行专业的训练。一年后,如果年轻音乐人磨砺成熟,我们会资助他们推出唱片,让他们在乐坛好好发展。另外,我们还有一个大项目是和非洲的著名歌手合作通过演唱会募集资金,为非洲的创业青年提供支持。”贝纳通亚太区高级区域传讯主任李斯华说道。

不要以为只有国外的音乐人才会被品牌相中,华语乐坛上很多优秀的歌手或者乐团也是品牌眼中的“香饽饽”。

美特斯·邦威品牌一直以来都选择和知名歌手合作,郭富城、潘玮柏、张韶涵和周杰伦,个个都是华语乐坛的当红歌手。美特斯·邦威品牌传播部有关负责人告诉记者,2001年美特斯·邦威品牌正式签约郭富城,品牌广告主题曲《不寻常》成为郭富城新专集的主打歌,而且还进入了中央电视台音乐频道排行榜和全国各主要流行榜,为品牌争到了不少曝光率。同时,美特斯·邦威还在杭州、温州、成都、上海等六地举办了“与城共舞”的歌迷见面活动,引起了很大反响。

2003年,在乐坛如日中天的周杰伦成为美特斯·邦威的全新形象代言人,并亲自操刀为品牌创作了歌曲《阳光宅男》。之后几年,凡是周杰伦来到内地开个唱,美特斯·邦威或是邀请贫困学生免费来听演唱会,或是冠名举办各种歌迷见面会,双方一直合作不断。

而当摇滚乐团五月天牵手高邦服饰品牌后,也精心为品牌量身定制了“高邦曲”——《走火入魔》和《为春天呐喊》。五月天表示,歌曲旋律充满了活力、动感并富有绚丽的色彩,和高邦服饰设计风格及品质不谋而合。在冠名五月天全国的巡回演唱后,高邦服饰更是在五月天代言第1000天时,打造了“由你不一样——高邦摇滚之夜”演唱会。

现场音乐成为品牌大舞台

年轻人众多的现场音乐活动对于品牌而言,更有无穷的吸引力。英国某调查机构的数据显示,英国的乐迷花在各种音乐会上的费用超过了2009万英镑。格拉斯顿伯音乐节的参与人数达到了17.7万人,而位于加州的科奇拉音乐节也吸引了超过1.7万名年轻人,影响范围广泛。

英国时尚品牌杰克威尔(JackWills)选择定期在其位于伦敦的旗舰店内邀请歌手或者乐队举行音乐会,以吸引消费者来到店内。这个品牌甚至创办了自身的唱片公司和有线电台。

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